网络广告最基础的研究是研究其相关的物理属性，如面积，形状，颜色，动态静态，页面中的位置，渲染时间等。这些是广告设计过程中最基本的属性。这是每个广告设计师和发布商以及接收广告投放的网站的问题，因此这些元素是基本和关键的。在不同的呈现模式下，浏览网页广告的眼动模式显示出显着差异。动画和彩色广告的注视次数和注视时间明显高于黑白广告。差异非常显着，瞳孔直径没有显着差异。
在记忆效应方面，彩色广告与黑白广告有显著差异。颜色组的性能优于黑白组。网络广告的不同位置对受试者的记忆力和眼动模式有一定的影响。眼球运动指标在固定次数和固定时间上有显著差异。上、中段固定数量增加，固定时间长。记忆性能也有显著差异，中、上记忆效果较好。大学生浏览网页广告的第一焦点位置差异非常显著，中、上两部分显著高于下一部分。广告布局对观看顺序和记忆效果有显著影响。大广告先于小广告。
